nm500耐磨板价格低廉小米移动通信营销成功的启示

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nm500耐磨板价格低廉2014年前三季度，小米智能手机出货量超过4000万台，仅次于三星和苹果，成为全球第三大智能手机制造商。其6000万产品的年产量目标迫在眉睫。

从2011年10月开始，小米智能手机2011-2013年出货量分别为30万台、7190万台和1870万台，营收分别为5.5亿元、126.5亿元和270亿元。2012年和2013年净利润分别为18.8亿元和34.6亿元。

短短几年，小米智能手机创造了中国本土手机营销的神话。雷军说：“小米的成功之路是：伙伴制，去关键绩效指标，塑造人与环境。本文拟从资源整合、贴牌生产、定制化网络营销、粉丝经济、社交论坛、低价低利润等七个方面总结分析小米成功的“启示”。nm500耐磨板价格低廉

1。小米手机消费者：18-30岁的网民，手机爱好者（小米爱好者浸泡在官方论坛的小米手机社区，粉丝经济明显），网上购物每月2000元以上，愿意接受新事物，追求性价比。

2。资源整合：以小米手机品牌建设（品牌效应）为基础的商业模式创新、软硬件整合、手机与移动互联网的混合模式，使得小米的竞争对手非常少。小米及其关联公司（金山软件、光学技术、多玩、拉卡拉、万科诚品、乐道等）的资源整合形成了“高效、快速、低成本差异化竞争优势”。

三。移动OEM：轻资产的OEM模式。小米手机主要由南京英华达（台资）厂、廊坊富士康科技（台资）厂的贴牌生产商组装制造。通过这种方式，小米可以节省成本，减少生产环节和库存资金。

4。营销模式：运营商（移动、电信、联通合同机）、网络直销（电子渠道+物流合作分销），尽量减少中间环节。通过互联网直销/营销，营销采用按效付费模式，与传统手机相比，大大降低运营成本，最终降低终端销售价格。这样一来，虽然小米手机的营销“略有盈利”，但不存在应收账款等市场风险。

目前，“小米。“com”正在成为一个开放的电子商务平台：除了销售小米品牌产品外，还销售小米品牌产品。

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